广告是一个网站不可缺少的内容，也是一个网站的基本经营模式之一。网站广告可以用各种方式灵活地布置在各个版面中。
1、网站广告设计的基本原则
设计网站广告时，需要与网站的内容等各方面的因素结合起来，使广告与网站融为一体。网站中的广告一般应满足如下规则。
内容原则：网站中的广告需要与网站的主题基本一致。网页中最好不要随意播放与网站内容完全无关的广告。
布局原则：网站中的广告需要有合理的布局，占据网站中合理的位置。广告讲求的“眼球经济”，需要用户在访问网站时很容易注意到广告的内容。同时，不要在网站的主要版面放置让用户反感的广告。
色彩原则:一个网页中所有的内容都需要与主题色彩保持一致。网页中的广告可以为了吸引用户的注意而使用鲜艳的色彩，但在主要风格上不能违背网页的基本颜色定位。
媒体类型:网站中的广告除了使用文本或文本链接以外，还可以使用JPG图片、GIF动画图片、Flash动画、视频、音乐等媒体形式。可以根据需要选取合理的媒体类型，制作出这些媒体的广告。视频、音乐的媒体文件通常很大，虽可以很好地表现出广告所需要的内容，但是网页的下载速度会受到影响。
2、网站广告的类型
网站中的广告按照放置位置的不同，可以分为不同的类型。
1.弹出式广告
弹出式广告是网站广告一种常见的形式。用户打开网页时会弹出一个广告窗，这种广告可以发布一些信息或产品。广告常常给用户一个有奖或类似的激励，使用户愿意接受广告的内容并单击这个链接。只要弹出广告的内容足够地吸引人，用户是愿意单击这个链接的。弹出广告一般是用JavaScript在网页加载时自动打开一个小浏览器窗口，但有些浏览器会拦截这些弹出广告。如图15-74所示为网页中的弹出广告。
2.通栏广告
在网站的顶部、中部或底部常会有一个通栏广告，通栏广告常作为较大网页的分屏标志。这种广告常使用较鲜艳的颜色，给人醒目的感觉，打开页面就能吸引用户的注意力。通栏广告常是完全占据一个版面的通栏，也可以是两个或几个广告排列在一起占据一个通栏。处于分屏位置的通栏广告，布局较为分散，用户不容易产生反感情绪，使广告效果有所提高。如图15-75所示为网页中的通栏广告。
3.漂移广告
漂移广告是一个广告在网页上做无规则地移动。漂移广告大多为80mmX80mm的正方形，始终处在用户可以看到的范围内移动。漂移广告如果常在网页中做无规则的慢慢移动，会影响网页的效果，
使用户产生反感情绪。因此漂移也可以制作成定位在屏幕底部，拉动滚动条时，广告沿垂直方向向下移动。还有一种是扩展广告，用户将鼠标光标移动到这一个位置时，就会显示出一个广告内容。如果用户在几秒内没有单击，这个广告会自动隐藏。
4.按钮广告
按钮广告是网页中最常用的广告形式。并不是每一个客户都可以购买较大的广告区域。在网页中有很多广告只提供一个较小的链接或是较小的图片链接，用户打开这个链接会看到相应的广告。这种广告的内容较少，需要用动态内容或鲜艳色彩吸引用户的注意。如图15-77所示为网页中的按钮广告。
5.画中画广告
在网站的三级网页中常有一个很大布局的广告，称作画中画广告。其所占区域较大，而且同一个栏目的三级页面都显示同一个广告。用户在单击这些三级网页时会看到同一个广告，在多次重复查看后能给人留下深刻的印象。如图15-78所示为网页中的画中画广告。
6.声音广告
声音广告是一种用听觉方式表现的广告，用户在打开网页时会自动播放一段声音。这些播放的声音就是声音广告。其他的广告形式还有全屏广告、游戏广告、三维网络广告等。网页中广告的表现形式很多，只要可以吸引用户的注意力，很多用户愿意接受广告的内容，网页中的内容就是广告。
